O Google Ads é a maior plataforma de publicidade digital do mundo. No último trimestre de 2024, os anunciantes gastaram mais de US$ 84 bilhões na plataforma (um valor considerável).
Quando a maioria dos profissionais de marketing pensa em campanhas do Google Ads, associa imediatamente a anúncios de texto nos resultados de busca do Google. No entanto, existem diversos tipos de campanhas (de vídeo a anúncios para aplicativos móveis) com alguns passos importantes para configurá-las.
Aprenda os detalhes da publicidade com o Google e como gerenciar campanhas do Google Ads de forma independente.
O que é uma campanha de anúncios do Google?
Uma campanha de anúncios do Google é uma estrutura para publicidade nos resultados de busca, vídeos do YouTube e mais dentro da plataforma de anúncios do Google.
As campanhas de anúncios do Google funcionam por meio de uma seleção de configurações. Entre elas estão os grupos de anúncios (que contêm os formatos de anúncio e as palavras-chave-alvo), orçamento e configurações técnicas.
Os anúncios do Google são autogerenciáveis, o que significa que você pode configurar e cancelar uma campanha a qualquer momento. É possível criar uma conta no Google Ads, adicionar informações de cobrança com cartão de crédito, configurar anúncios e as configurações da campanha, e ter anúncios ativos em menos de um dia.
Não há um gasto mínimo ou máximo para campanhas de anúncios do Google; os anunciantes podem investir a partir de US$ 1 por dia (embora os resultados possam ser limitados).
Tipos de campanhas de anúncios do Google
Ao criar novas campanhas no Google, os anunciantes têm nove tipos diferentes de anúncios para escolher.
- Pesquisa: os anúncios de Pesquisa do Google aparecem nos resultados de busca como links promovidos.
- Display: anúncios de Display, também conhecidos como anúncios em banner, são anúncios em imagem, vídeos curtos e anúncios baseados em HTML exibidos em sites que não são do Google, mas que concordaram em exibir anúncios.
- Vídeo: os anúncios em vídeo no YouTube aparecem de várias formas, incluindo anúncios em vídeo de 30 segundos que podem ser pulados e anúncios bumper de seis segundos que não podem ser pulados, exibidos no início dos vídeos.
- Shopping: anúncios de listagem de produtos para produtos ou serviços vendidos on-line aparecem nos resultados de busca ao lado de anúncios de texto e na aba Shopping do Google.
- Demand Gen: este novo formato de campanha experimental aparece em todas as propriedades sociais do Google, incluindo shorts do YouTube, Discover e Gmail.
- App: um tipo de campanha especificamente para anunciantes de aplicativos móveis, que aparece em todas as propriedades móveis do Google, incluindo busca, Google Play e YouTube.
- Local: para promover locais físicos, como lojas físicas ou restaurantes, os anúncios locais aparecem principalmente no Google Maps.
- Inteligente: com este tipo de anúncio, novos anunciantes ou pequenas empresas podem optar por ter o Google colocando automaticamente seus anúncios em todas as propriedades que ele possui.
- Performance Max: semelhante a uma campanha inteligente, o Performance Max é um tipo de campanha automatizada que exibe anúncios em todos os canais, mas é voltada para grandes contas comerciais.
Como criar uma campanha de anúncios do Google
- Escolha um objetivo e tipo de campanha
- Determine seu orçamento para anúncios
- Selecione configurações e segmentação da campanha
- Crie ou faça upload de anúncios
- Configure o rastreamento de conversões e lance
Os cinco passos a seguir para criar uma campanha de anúncios do Google são os mesmos para todos os tipos de campanhas.
1. Escolha um objetivo e tipo de campanha
Ao criar uma nova campanha de anúncios do Google, o primeiro passo será definir seu objetivo. Isso ajuda o Google a recomendar os tipos de campanha que melhor se adequam a você. “Vendas” e “tráfego do site” são os tipos de objetivos mais comuns.
Dependendo do objetivo que você escolher, pode haver configurações adicionais a serem selecionadas, como a meta de conversão se você optar por um objetivo de vendas.
Uma vez que você selecione seu objetivo, o Google fornecerá os tipos de campanha relevantes para você. O tipo de campanha determinará as configurações e colocações disponíveis ao longo da campanha.
2. Determine seu orçamento para anúncios
Você normalmente define orçamentos diariamente no Google Ads e pode alterá-los a qualquer momento. Ao criar uma nova campanha, a maioria dos anunciantes escolhe o limite inferior de sua faixa orçamentária e depois aumenta o investimento à medida que vê resultados.
Seu objetivo determinará parcialmente sua estratégia de lances. Por exemplo, se seu objetivo é aumentar as vendas no site, as campanhas irão otimizar automaticamente para obter o maior número de vendas.
Existem nuances adicionais que você pode adicionar à sua estratégia de lances diretamente. Por exemplo, você pode segmentar uma determinada participação de impressões de todas as buscas ou definir lances no nível do grupo de anúncios, permitindo que você gaste mais em grupos de anúncios de alto desempenho.
3. Selecione configurações e segmentação da campanha
Nesta etapa, você definirá os parâmetros de como deseja que sua campanha alcance as pessoas. Isso inclui configurações sobre quais plataformas anunciar, quais idiomas usar em seus anúncios e mais.
A etapa final da configuração é definir sua segmentação. Para campanhas de busca, isso significa as palavras-chave que você deseja segmentar, bem como palavras-chave negativas (os termos que você não quer que apareçam). Os anunciantes podem pesquisar as palavras-chave que desejam segmentar com antecedência usando a ferramenta de Planejador de Palavras-chave de anúncios do Google. Para campanhas que não são de busca, os anunciantes definem a segmentação com base nos interesses e comportamentos de seu público-alvo.
4. Crie ou faça upload de anúncios
Nesta etapa, você redigirá o texto dos anúncios para anúncios de busca ou fará upload de mídias para outros tipos, como campanhas de vídeo. O Google também oferece suporte de inteligência artificial (IA) generativa para ajudar você a criar anúncios, caso forneça o URL final (a página de destino) para a qual os anúncios serão direcionados.
📚Leia mais: Como investir em anúncios do Google para alcançar suas metas
5. Configure o rastreamento de conversões e lance
As campanhas de anúncios do Google funcionam melhor quando podem otimizar com base em sinais de conversão. Esses sinais são definidos na seção “Conversões” do menu “Medição”. Os anúncios do Google podem medir conversões usando várias ferramentas, mas o método mais comum é que os profissionais de marketing importem seus dados de conversão existentes do Google Analytics (GA4).
Quando seu rastreamento de conversões estiver configurado, seus anúncios estão prontos para serem lançados. Clique em “Ativar” para colocar seus anúncios no ar. Na interface de anúncios do Google, você pode identificar que uma campanha está ativa se houver um ponto verde ao lado do seu nome.
Os anúncios do Google realizam uma revisão automatizada dos novos anúncios antes que eles sejam exibidos; você pode esperar que a revisão leve de uma hora a 24 horas. Quando for concluída e seus anúncios forem aprovados, eles começarão a ser exibidos.
Perguntas frequentes sobre campanhas de anúncios do Google
Quanto custa uma campanha de anúncios do Google?
Os anúncios do Google permitem que os anunciantes definam seu orçamento diário, que pode ser a partir de US$ 1 ou chegar a centenas de milhares de reais por dia. A quantidade de visibilidade que você obtém para seu orçamento depende de uma ampla variedade de fatores, incluindo tipo de campanha, número de anunciantes concorrentes e a qualidade do anúncio.
As campanhas de anúncios do Google valem a pena?
De modo geral, os profissionais de marketing observam um alto retorno sobre as campanhas de anúncios do Google em comparação com outros canais, pois podem usar a segmentação por palavras-chave para alcançar pessoas interessadas em seus produtos.
Como cancelar uma campanha de anúncios do Google?
As campanhas de anúncios do Google são autogerenciáveis, o que significa que você pode pausá-las ou cancelá-las na interface de anúncios do Google a qualquer momento.
Como acompanhar sua campanha de anúncios do Google?
Os anúncios do Google fornecem uma interface robusta para acompanhar as métricas de suas campanhas diretamente dentro de anúncios do Google. O Google também oferece uma integração entre o Google Analytics (GA4) e os anúncios do Google, permitindo que você traga esses dados para o GA4 para uma análise mais profunda.
