12 ferramentas de pesquisa de palavras-chave para impulsionar sua presença online

O que faz com que alguns sites ou e-commerces prosperem e superem a concorrência? Ter um ótimo produto a preços competitivos é um fator importante, sem dúvida. No entanto, potenciais clientes não podem aproveitar suas ofertas se não souberem que sua loja existe. Para ter sucesso no e-commerce, é fundamental ser visto na web, o que significa aparecer na página de resultados de busca (SERP).

Mecanismos de busca como Google e Bing geram dois tipos de resultados: resultados de busca pagos (basicamente anúncios que um mecanismo de busca associa a consultas específicas) e resultados de busca orgânicos (resultados gerados algoritmicamente ao identificar palavras-chave relevantes na web).

Muitas empresas desejam tráfego de busca orgânico porque isso não requer o pagamento a um mecanismo de busca para aparecer nos resultados. Conseguir esse tráfego começa com a pesquisa de palavras-chave orgânicas que seus potenciais clientes estão buscando. Veja como você pode usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave para direcionar tráfego orgânico para o seu site.

O que são ferramentas de pesquisa de palavras-chave?

Uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave é um aplicativo que analisa as palavras digitadas com mais frequência em plataformas de busca como Google e Bing, além de plataformas de compras como Amazon. Essas ferramentas fornecem listas de palavras e frases chamadas palavras-chave, junto com seu volume de busca — o número de vezes que uma palavra-chave é inserida em uma barra de busca dentro de um determinado período.

Você pode incorporar essas sugestões de palavras-chave em títulos de sites, postagens de blog e listagens de e-commerces, aumentando as chances de suas páginas aparecerem no topo de uma SERP orgânica — conhecido como “ranking”. Essa tática faz parte de uma estratégia de marketing de e-commerce mais ampla chamada otimização para mecanismos de busca (SEO).

Pesquisas de palavras-chave e sua distribuição em seu site e e-commerce requerem esforço. No entanto, a longo prazo, pode ser mais econômico do que depender de anúncios pagos para garantir que seu site tenha um bom ranking, tornando a pesquisa de palavras-chave uma parte fundamental das melhores práticas de SEO.

6 melhores ferramentas de pesquisa de palavras-chave gratuitas

1. Google Keyword Planner
2. Google Search Console
3. Keyword Surfer
4. Question DB
5. Moz
6. AnswerThePublic

Dependendo do seu orçamento de marketing de SEO, você pode optar por pagar por uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave ou começar com uma opção gratuita. Uma ferramenta gratuita pode ser uma excelente porta de entrada para o processo de pesquisa de palavras-chave. Aqui estão seis ferramentas gratuitas a serem consideradas:

1. Google Keyword Planner

Google Keyword Planner está disponível com uma conta do Google Ads. Embora a compra de anúncios no Google custe dinheiro, você pode criar uma conta gratuitamente e usar o planejador de palavras-chave do Google para realizar pesquisas. Ele mostra buscas mensais para palavras-chave específicas e como elas mudaram ao longo do tempo, além de fornecer relatórios de correspondência de frases que mostram se a ordem das palavras afeta seus resultados de busca.

2. Google Search Console

Google Search Console ajuda você a entender quais palavras-chave seu site já está ranqueando, problemas técnicos que podem estar prejudicando o desempenho de busca do seu site e quais sites estão fornecendo backlinks para o seu.

3. Keyword Surfer

Keyword Surfer é uma extensão do Google Chrome da Surfer SEO que se sobrepõe às buscas padrão do Google. Quando você pesquisa termos, o Keyword Surfer mostra volumes de busca recentes e o custo por clique estimado, caso você opte por isso. Ele também pode sugerir um esboço gerado por IA para um artigo ou postagem de blog com base em palavras-chave específicas.

4. Question DB

Essa ferramenta de pesquisa de palavras-chave foca nas perguntas que os usuários buscam, diferenciando-se da maioria das outras ferramentas de palavras-chave. Ao pesquisar perguntas dos usuários, o Question DB não apenas coleta dados das grandes plataformas de busca Google e Bing, mas também extrai perguntas de fóruns como Reddit e Quora. Você pode usar o Question DB gratuitamente e obter até 50 resultados por pesquisa.

5. Moz

Embora Moz não forneça o mesmo volume de dados que você poderia obter de uma plataforma paga como Semrush, ele oferece relatórios amigáveis sobre a dificuldade de palavras-chave, volumes de busca e taxas de cliques orgânicos. Você pode usar o Moz gratuitamente e obter 10 consultas por mês usando cada uma de suas ferramentas.

6. AnswerThePublic

AnswerThePublic oferece um plano gratuito que permite pesquisar três consultas diárias após o registro com seu e-mail. A plataforma utiliza dados de “autocompletar” de grandes mecanismos de busca para inspirar blogs relevantes.

6 melhores ferramentas de pesquisa de palavras-chave pagas

1. Semrush
2. Ahrefs
3. Keyword Insights
4. Surfer SEO
5. SEO Powersuite
6. Serpstat

Empresas com orçamentos maiores para marketing de SEO podem optar pela ampla funcionalidade de uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave paga. Aqui estão seis opções.

1. Semrush

Semrush oferece recursos que ajudam você a encontrar as palavras-chave certas para impulsionar seu perfil de busca. Um desses recursos é sua ferramenta Keyword Magic, que permite inserir uma palavra-chave alvo e visualizar seu volume de busca, intenção do usuário, dificuldade da palavra-chave, tendências de longo prazo e custo por clique, tudo a partir de um único painel. Os planos pagos do Semrush variam de US$ 120 a US$ 450 por mês.

2. Ahrefs

Ahrefs fornece um recurso de explorador de palavras-chave que permite inserir uma frase curta conhecida como palavra-chave semente, levando seu software a sugerir palavras-chave relacionadas. Algumas de suas sugestões também são palavras-chave sementes; outras são palavras-chave de cauda longa. Os planos mensais do Ahrefs variam de US$ 99 a US$ 999, com alguns descontos para assinaturas anuais.

3. Keyword Insights

Keyword Insights é uma ferramenta projetada para ajudar profissionais de SEO e marketers de conteúdo na pesquisa de palavras-chave e otimização de conteúdo. Ela utiliza inteligência artificial para analisar termos de busca e fornecer insights que ajudam a entender a intenção das palavras-chave, agrupar termos semelhantes e identificar oportunidades para criação de conteúdo. Os principais recursos geralmente incluem análise de palavras-chave, agrupamento e sugestões para otimizar o conteúdo da web para melhorar os rankings nos mecanismos de busca. Os preços variam de US$ 1 por um teste de 4 dias com 6.000 créditos a US$ 299/mês com 100.000 créditos.

4. Surfer SEO

Surfer SEO está entre as ferramentas de pesquisa de palavras-chave mais acessíveis do mercado, com planos a partir de US$ 49 por mês. A plataforma usa suas palavras-chave escolhidas para gerar “clusters de tópicos”, que podem inspirar ideias de artigos. Ela combina isso com uma ferramenta de editor de conteúdo para ajudar você a escrever artigos e postagens de blog que estejam alinhados com as palavras-chave e seções sugeridas pelo Surfer.

5. SEO Powersuite

SEO Powersuite integra a pesquisa de palavras-chave em uma solução de SEO “tudo-em-um” que inclui histórico de backlinks, rankings de concorrentes, auditorias de SEO em todo o site e relatórios de SEO personalizados. Os planos pagos começam em UD$ 299 por ano.

6. Serpstat

Serpstat é uma plataforma de SEO completa com recursos robustos de pesquisa de palavras-chave. Ela pode sugerir palavras-chave relacionadas, classificar diferentes tipos de frases, analisar palavras-chave de concorrentes, relatar sobre a dificuldade das palavras-chave e tendências sazonais, além de fornecer um plano de conteúdo para implementar termos de alto desempenho. Os planos mensais começam em US$ 69 e vão até US$ 499, com descontos para quem compra uma assinatura anual antecipadamente.

Tipos de ferramentas de pesquisa de palavras-chave

Existem dois tipos de ferramentas de pesquisa de palavras-chave disponíveis para profissionais de marketing digital: ferramentas de pesquisa gratuitas e ferramentas de pesquisa pagas. Veja as diferenças entre elas.

Uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave gratuita não cobra para encontrar palavras-chave relacionadas ao seu negócio e público-alvo, embora normalmente haja um limite no número de termos que você pode pesquisar. No mínimo, essas ferramentas de SEO gratuitas podem ajudar você a encontrar ideias de palavras-chave com base no que os usuários reais estão buscando. Por exemplo, a ferramenta gratuita Google Trends mostra dados de volume de busca mensal para palavras-chave específicas e sugere palavras-chave relacionadas que podem gerar tráfego para a loja.

Uma ferramenta de palavras-chave paga cobra por dados e sugestões de palavras-chave. Ferramentas pagas geralmente têm mais recursos de pesquisa de palavras-chave do que suas contrapartes gratuitas. Por exemplo, o Ahrefs permite que você inicie sua pesquisa de palavras-chave digitando uma palavra ou frase em uma caixa de texto. Ele usa isso como ponto de partida para gerar várias novas palavras-chave ligadas a consultas relacionadas — um nível de automação geralmente indisponível em uma ferramenta de palavras-chave gratuita.

Quais recursos as ferramentas de pesquisa de palavras-chave oferecem?

Uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave de alta qualidade oferece várias funções valiosas que facilitam a geração de termos relevantes para seu site ou plataforma de e-commerce. Procure os seguintes recursos quando for escolher a melhor ferramenta de pesquisa de palavras-chave para o seu negócio:

• Sugestões de palavras-chave. As ferramentas de pesquisa de palavras-chave devem fornecer uma lista de palavras-chave mostrando quais palavras e frases atraem altos volumes de busca. A lista deve apresentar palavras-chave relevantes que atraiam visitantes de alto valor — pessoas que podem estar genuinamente interessadas em suas ofertas — para seu site.
• Análise de concorrência de palavras-chave. Uma análise de palavras-chave de concorrentes permite que você estude os sites de seus concorrentes e veja quais palavras-chave eles estão mirando para gerar tráfego de busca, que você pode usar para aumentar as visitas ao seu site.
• Classificações de dificuldade de palavras-chave. Uma ferramenta de classificação de dificuldade de palavras-chave informa quão fácil ou difícil é ranquear na primeira página de resultados de busca para essa palavra-chave. Por exemplo, um comerciante de e-commerce que vende velas pode ter dificuldade em ranquear para palavras-chave amplas como “velas”, mas pode se sair melhor competindo por palavras-chave mais específicas com volumes de busca menores, como “velas com aroma de noz-pecã”.
• Dados de backlinks. Um backlink é um texto linkado que direciona os usuários a outro site. Quando um site de alta qualidade linka para uma página do seu site, o Google e outros mecanismos de busca veem isso como um sinal de que seu site é confiável. Uma boa ferramenta de pesquisa de palavras-chave pode informar sobre backlinks de concorrentes, o que pode ajudar você a avaliar quantos precisará para melhorar seu desempenho.

Exemplo de pesquisa de palavras-chave

Imagine que você possui um e-commerce de roupas esportivas. Sua estratégia de marketing de conteúdo pode envolver postagens de blog sobre fitness, e você está considerando um post que descreve os melhores treinos de baixo impacto. Uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave poderia informar quantas pessoas buscam por “treinos de baixo impacto” a cada mês e mostrar os principais artigos ranqueados para essa consulta. Você poderia então usar a pesquisa de palavras-chave para encontrar termos relacionados a esse assunto, como “Pilates”, “dança” e “estresse nas articulações”.

Abordar esses termos em seu blog poderia torná-lo mais útil para os leitores e mais propenso a ranquear na primeira página dos resultados dos mecanismos de busca. O uso inteligente de ferramentas de pesquisa de palavras-chave pode levar a artigos melhores, rankings mais altos na SERP, mais cliques e, por último, mais vendas.

4 usos comuns com ferramentas de pesquisa de palavras-chave

1. Descobrir novas palavras-chave
2. Desenvolver estratégias de SEO internacional
3. Encontrar gaps de palavras-chave
4. Priorizar palavras-chave com maior chance de sucesso

Encontrar as palavras-chave certas para seu site é difícil sem as ferramentas adequadas. Uma boa ferramenta de pesquisa de palavras-chave ajudará você a:

1. Descobrir novas palavras-chave

Use aplicativos de pesquisa de palavras-chave para explorar termos relacionados a um determinado assunto. A maioria das ferramentas de pesquisa de palavras-chave funciona pegando uma palavra semente e, em seguida, gerando uma lista de palavras-chave relacionadas. Além disso, uma ferramenta pode ajudar você a extrair sites de concorrentes para as palavras-chave que trazem tráfego para eles.

Ao construir uma longa lista de palavras-chave, você terá uma noção da gama completa de assuntos relacionados ao seu negócio que os usuários estão buscando. Uma vez que você tenha a lista, pode eliminar todas as palavras-chave que não se encaixam bem em sua marca e incorporar as relevantes em seu conteúdo.

Por exemplo, imagine que você tem um negócio que vende melado de tâmaras. Você sabe que quer ranquear para a palavra-chave “melado de tâmaras”, mas, além disso, não sabe por onde começar. Você pode usar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave para ver quais estão gerando tráfego para seus concorrentes. Depois de selecionar palavras-chave dessa lista, você pode usar a ferramenta para gerar palavras-chave relacionadas que possam ser de interesse particular para o seu público.

A ferramenta mostrará o volume de busca mensal (MSV) para cada termo, permitindo que você priorize as palavras-chave mais promissoras. Você pode optar pela consulta de alto volume “receitas com melado de tâmaras” para dar ideias aos seus clientes sobre como usar seu melado de tâmaras (e aumentar a conscientização da marca entre os compradores que já usam melado de tâmaras).

2. Desenvolver estratégias de SEO internacional

Se você vende produtos ao redor do mundo, as ferramentas de pesquisa de palavras-chave permitem que você veja tendências de busca em diferentes países; você pode usar essas informações para refinar suas estratégias de SEO, priorizando palavras-chave que são relevantes nas regiões onde você comercializa seu produto.

Diga que você tem um bom entendimento do mercado de melado de tâmaras no Brasil, mas deseja expandir internacionalmente. Clientes em diferentes regiões podem usar diferentes idiomas para descrever seu produto, e você pode descobrir nichos de interesse para seu produto com base no volume de busca em diferentes países. Por exemplo, as ferramentas de pesquisa de palavras-chave podem mostrar que o termo “geleia de tâmaras” (é a mesma coisa que melado de tâmaras) é muito mais popular no Reino Unido do que nos EUA, então você pode querer usar essa frase no texto de marketing que escreve para o Reino Unido.

3. Encontrar gaps de palavras-chave

A análise de gaps, ou lacunas, de palavras-chave consiste em identificar as palavras-chave que seus concorrentes ranqueiam e que você não ranqueia. Ao aproveitar essas oportunidades de palavras-chave, você pode competir melhor pela atenção do seu público. Quando você cola as URLs dos sites de seus principais concorrentes em sua ferramenta de gaps de palavras-chave, ela mostrará uma lista de que estão gerando tráfego para os sites de seus concorrentes, mas não para o seu. 

Talvez seu principal concorrente no mercado de melado de tâmaras esteja ranqueando no topo da SERP para “adoçante de tâmaras” — uma palavra-chave que você nem mesmo mirou. Ao usar um software de pesquisa de palavras-chave para identificar esse gap, agora você pode otimizar seu conteúdo para ranquear para “adoçante de tâmaras”.

4. Priorizar palavras-chave com a maior chance de sucesso

As melhores ferramentas de pesquisa de palavras-chave ajudam você a analisar termos com base na dificuldade da palavra-chave, que é uma classificação atribuída com base na concorrência — quanto maior o volume de busca para um determinado termo, mais tráfego ele pode gerar para sites que ranqueiam na SERP. Isso leva a mais concorrência para esse termo, tornando mais difícil para o conteúdo ranquear na primeira página dos resultados.

Notar a dificuldade da palavra-chave permite que você priorize palavras-chave com mais chances de ranquear. Mirar em termos de nicho (mais fáceis) que são especificamente relevantes para a área de especialização da sua marca ajuda você a construir autoridade de domínio e seu caminho em direção às palavras-chave mais difíceis.

Você pode analisar a otimização para mecanismos de busca da sua loja online usando aplicativos na Shopify App Store